Der Buick Riviera wurde zum 63er Modelljahr neu auf den Markt gebracht. Den Modellnamen gab es schon seit Ende der Vierziger Jahre. Nachdem Konkurrent Ford mit dem viersitzigen Thunderbird Ende der Fünfziger Jahre Erfolge verbuchen konnte, wollte General Motors ein Stück von diesem Kuchen abhaben und so präsentierte GM ein eigenes Luxusmodell mit extravagantem Design, das auf das Konto von Bill Mitchell ging.
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