Im Jahr 1970 war bei der American Motors Corporation (AMC) vieles neu. Die Marke Rambler verschwand und man firmierte fortan unter dem Namen AMC. Man wandte sich erstmals dem Segment der „Small Cars“ genannten Kompaktfahrzeugen zu.
Dazu warf AMC den Hornet auf den Markt, der sich als luxuriöser Kompaktwagen präsentierte, trat aber in puncto Produktionskosten schon auf die Kostenbremse. Für Design und die Karosseriewerkzeuge wurden 40 Mio. $ investiert. Ginge es nach AMC Präsident Roy Chapin, sollte der Hornet das führende Modell im Hause AMC sein und zudem plante er alle 6 Monate, ein neues Modell zu präsentieren.
Und genau das passierte am 1. April 1970 und war eine große Überraschung! Man präsentierte den ersten in Amerika gebauten Kleinwagen, den AMC Gremlin. Das Wort „Gremlin“ benutzte man ursprünglich während des Zweiten Weltkriegs bei Fehlfunktionen eines B-29 Bombers, und meinte damit heraufbeschworene Dämonen als Ursache des Fehlers. AMC leitete daraus einen kleinen grinsenden Dämonen ab, der anderen Fahrzeugherstellern das Leben schwer machte, und schuf so eine Werbefigur mit Wiedererkennungswert. Die Händlerpräsentation hatte dazu passend am Freitag, den 13. (März 1970) stattgefunden.
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